La Chouffe

„Ale skąd wzięła się nazwa „Chouffe”? To ważne pytanie, ponieważ sprzedaż produktu zaczyna się od nazwy, którą łatwo wymówić”. – Chris Bauweraerts, współzałożyciel browaru Achouffe („My Chouffe Story” 2012)

„Chouffe nic nie znaczy!”

Podczas przerwy na lunch jeden z kolegów Chrisa powiedział z pełnymi ustami „Powinieneś nazwać swoje piwo Oumpf!” „Oumpf” odparł Chris, jego kolega przełknął kęs jedzenia i po raz pierwszy wyszedł ze słowem „Chouffe”. To absolutnie nic nie znaczyło, ale po spaniu na nim przez kilka nocy i zastanowieniu się nad tym, Chris był przekonany. Jego współzałożyciel zareagował tak samo jak on: „Chouffe nic nie znaczy!” Ale on też, po kilku nocach refleksji, zmienił zdanie.

Więc wypuścili to słowo, które nic nie znaczyło dla świata.